近年随着叙利亚经济体制改革的不断深入，叙政府加大对外开放的力度，加快了与国际经济接轨的步伐。作为一种有效的信息交流和合作的平台，展览成为叙政府采取的对外宣传及引进技术和商品的重要途径之一。2006年叙利亚共举办展会48个， 2007年截至到9月份共举办展会50个。叙政府对展览业的发展十分重视，设有专门的展会组织管理机构叙利亚国际展览总局（PEIFE），并于2003年修建了占地120万平方米设施齐全的大马士革新展览中心，以供办展需要。

一．主要展会介绍

（一）大马士革国际博览会

大马士革国际博览会是目前叙利亚唯一的大型综合性展览，于每年8月由叙利亚国际展览总局组织在新展览中心举办，同时它也是中东地区历史最长的展览之一，从1954年开始办展至今已成功举办了54届。2007年第五十四届大博会期间，有来自47个国家的726家公司参展，其中阿拉伯国家12个，其它国家35个，叙公司583家，外国公司143家。总展出面积达76913平方米，其中室内43148平方米，本国展位占35811平方米，外国展位占7337平方米；室外33765平方米，本国展位占23250平方米，外国展位占10515平方米。据统计，第五十四届大博会共接待顾客340715人，展出商品包括农业、纺织、机电、建筑、化工、运输、食品、手工业、电子和通讯等各个领域的产品。

（二）大马士革国际汽车及零配件展（SYRMOTOR SHOW）

SYRMOTOR SHOW是中东国家最具规模和影响力的汽车展览之一。由Allied Expo和Projex两家展览公司合办，于每年7月份举行，展会包括汽车整车、汽车配件、汽车装饰和清洗设备、车体改装技术展示等。2007年第七届车展占地面积19955.5平方米，观展人数12万人，共有324个公司参展，其中叙公司199家，外国公司125家，海外客商主要来自德国、法国、意大利、瑞典、英国、美国、中国、日本、韩国、伊朗等22个国家，品牌包括奔驰、宝马、奥迪、标志、雷诺、沃尔沃、捷豹、路虎、别克、丰田、本田、马自达、尼桑、现代、起亚、Saipa等。本届展会上中国民族汽车品牌大放异彩，共有19个汽车品牌参展，包括奇瑞、吉利、夏历、哈飞、长安、华普、江铃、江淮、东南、中大、牡丹、宇通等。

（三）叙利亚国际工业博览会

每年5月份举行，由叙利亚国际市场协会（SIMA）主办，是叙利亚规模最大的工业展览。2007年第十三届工业展，叙总理及电力部部长出席了开幕式。本届展会总占地面积23300平方米，其中室内17000平方米，室外6300平方米，吸引了来自45个国家的380个公司及1116个代理销售商参展。展品包括塑料和橡胶加工机械、通信及电子产品、焊接及切割设备、印刷机械及配件、包装机械、测量工具、灌溉技术和水泵、钢铁锻造设备等，其中塑料和橡胶加工机械受关注度较高。本届展会观展人数为37237人，其中各行业专业人士占92％。

（四）大马士革国际皮革、机械设备及鞋类博览会

由Al Sarayri International Company主办，每年两届于3月和8月举行，该展会属中型展会，但由于叙目前对皮革制品、鞋子等需求量较大，因此受到关注。2007年展会除叙本国客商外还吸引了来自意大利、土耳其、埃及、伊朗、英国及中国（包括台湾及香港）等国家客商参展，会上专业买家约10000余人。

（五）Bulidex国际建材展

由Arabian Group举办，每年5月举行，是叙利亚首屈一指的建材展览。2007年有来自55个国家的550个公司1534个品牌参展，展会面积超过15000平方米，观展人数213000人。展品集中在建筑机械、装饰材料、家具、绝缘材料、电子配件及电路控制系统、各种管材、空调系统、卫生洁具和厨房用品等。展会期间，主办方还组织学术研讨会及企业交流会，为建筑业内最新技术的推广及企业间信息的交流提供了良好的条件。　　

2007年叙举办的主要展会情况表

注：带▲标志表示有中国公司参展

二．叙展览业的特点及存在的问题

（一）叙展览业的特点

（1）区位优势突出，展会影响力较大。叙利亚位于欧亚大陆交界区域，与非洲国家埃及隔海相望，同时也是从地中海进入阿拉伯国家的门户，因此叙展会能够吸引来自欧洲、北非及周边阿拉伯国家客商的积极参与。

（2）政府重视程度高。叙各大型展会均有其政府部门领导人出席，同时邀请驻叙各国使节参加，在政府的大力推动下，叙展会得到广泛的关注。

（3）宣传力度大。在展会举办前期，除通过各种传统媒介进行大力宣传吸引国内客商外，展览公司还与其驻外使领馆及当地的商会和企业协会进行合作，吸引国外客商参展。

（4）综合展览少，专业展览多。除大马士革国际博览会外，其它展览均为专业展览，办展期间展览公司会组织举办各种学术研讨会及企业交流会，为参展企业间技术信息的交流提供机会。

（二）叙展览业存在问题

（1）展会繁杂，重复性严重，缺乏统一管理。随着叙展览业迅速发展，许多展览公司纷纷进入市场，于是各种名目的展览如雨后春笋，其中不乏粗制滥造及内容重叠者。

（2）组织管理水平有待提高。有些展会为吸引观众，常组织一些当地商贩进入展会，使展会某种程度上成为商贸市场，失去展会的专业及严肃性。

三．中国企业在叙参展情况及建议

（一）      我企业近两年组团参展情况

2006年8月，中国机械设备进出口总公司下属西麦克国际展览有限公司组团参加了第53届大马士革国际博览会，有共来自12个省份的20多家公司参展，展品包括机电、化工、建材、纺织和食品等。展会期间，共接待客商5000人次，意向成交70万美元，主要成交产品为工程机械、圆织机、瓜子、丝网及轻工产品。2007年8月，福建福茂对外经济服务贸易公司组织10家企业组团参加了叙利亚国际皮革、机械设备及鞋类博览会，会上共签订合同80万美元，意向成交400万美元，取得了良好的效果。此外，近年叙汽车展、工业展、建材展等主要展会上均能够见到我国企业及产品的身影，参展企业对办展成果表示满意，同时表达了愿意继续来叙利亚参展的想法。

（二）      中国企业自主办展

2006年4月，中国汽车国际（叙利亚）巡回展在叙利亚举行，巡展车辆由来自国内10家企业包括一汽集团、东风汽车、福田汽车、江淮汽车、江铃汽车、昌河汽车、宇通客车、哈飞客车、吉奥汽车和东风朝柴共计33台车组成。巡展车辆在叙大马士革、阿勒坡及拉塔基亚等主要城市间巡游，路程约1000多公里。此次巡展活动受到叙政府的高度重视以及叙民众的热烈欢迎，为增进中叙两国人民的友谊，加深两国工商届的了解，推动我民族自主汽车品牌打开叙市场奠定了基础。此外，中兴公司于2007年8月在大马士革喜来登饭店召开新产品推介会，这是我企业首次以个体形式在叙召开专项展览，会上叙副总理及通讯部长到会参加并发表讲话，推介会为提高产品在叙市场的知名度及迅速打开叙市场起到巨大的推动作用。

（三）      对我企业通过展会扩大产品推广的相关建议：

　　（1）政府的大力扶持。为更好的实施“走出去”战略，政府应加大对我企业参与国际展会的资金扶持，并给予相应的优惠政策鼓励企业走出国门对外推广自己。

　　（2）做好市场调研，选择适销对路的商品参展。现阶段叙利亚正加紧扩大电力设施建设，加强基础设施改造，努力提高人民的生活水平，因此输变电设备、建筑机械、建材加工制造设备、电子及通信信息产品、日用轻工产品等的需求量较大，我企业可针对其市场状况选择合适的产品进行推广。

　　（3）与有实力的展览公司合作。很多中国公司对叙利亚市场并不十分了解，因此与经验丰富、有实力、讲信誉的大公司进行合作十分重要，目前叙展览公司林林总总，知名企业主要有SIMA(Syria International Marketing Association),Arabian Group for Exhibition & Conference，Allied Expo等。

　　（4）采取多种展览宣传模式。我企业即可组团参加由叙方组织的大型展会，也可筹办企业展览专场，只要前期准备到位，均可收到良好效果。展会期间，除文字图片资料外还可采用多媒体方式进行产品介绍，由于叙民众英语水平一般，因此最好配备详细的阿语材料。

　　（5）丰富参展活动，展会期间实地考察当地市场。企业除参展外可要求主办方带领参观相关行业生产厂及销售市场，组织我企业与叙商开展座谈和交流，创造中叙企业间合作和互动的机会。

　　（6）展品可在当地进行销售。经我处向叙相关机构了解，参展展品在缴纳相应的关税后可以在展会期间进行销售，这就降低了企业的运输成本，解决了我企业参展的后顾之忧。